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阿克蘇諾貝爾緊抓狆國高常態機遇

发布时间:2019-11-09 04:15:49 编辑:笔名

阿克苏诺贝尔:紧抓中国“高常态”机遇

重组与策略调整带来高收益 阿克苏诺贝尔是着名的以并购起家的公司,其历史可追溯至16世纪“郁金香泡沫”之时,在近400年里经历了一系列重大的并购重组过去五年中,阿克苏诺贝尔经历了一系列重要的战略调整,经过不断“瘦身”,如今其精准定位为全球领先的油漆和涂料生产企业、专业化学品生产商 2014年,阿克苏诺贝尔的收入和利润出现一降一升,可以说既反应了全球外部市场的严峻挑战,也体现了公司内部的调整阿克苏诺贝尔已经确定的重点战略包括贴近客户,降低产品和流程的复杂度,加强现金和投资回报等,并建立了覆盖全公司的核心流程,包括更加严谨的运营控制系统,用来推动和监控其目标的达成 “尽管销售收入降了2%,但收益增长了20%,这确实是了不起的成绩主要归功于公司在业务重组方面的工作,体现的是公司的策略调整这种调整不仅涉及公司业务部门的结构,使之更加适合市场,而且也包括职能部门如人力资源、市场、财务、IT等部门职能的整合,通过共享来提高效率2014年采取的这些改革措施确实已经见到实效,使公司效率得到了提升,业绩得到了改进”Ma lys Castella说 由于持续不断的运营效益提升举措和重组开支的减少,为阿克苏诺贝尔带来了更高的收益其重组工作从2013年开始,当年重组费用为3.5亿元,2014年重组费用降为2.5亿欧元,同时重组的效益开始显现,这双重效益使2014年公司业绩有较好的表现另外,2014年8月,位于苏州的中国财务共享服务中心(FSSC)正式启用,通过这个中心,将不同业务的财务工作汇总在一起,让财务流程更加优化,效率提高,管控更加有效,并且有助于信息共享 显然,阿克苏诺贝尔在重组方面的投入会在2015年进一步显示成效 有机增长、卓越运营双引擎 通过一系列的调整,阿克苏诺贝尔专注四个关键的最终用户领域:建筑及基建、交通、工业用品和消费品,并要求提高上述领域对市场趋势指标的洞察力,对市场环境的变化作出更快速的反应阿克苏诺贝尔2015年战略是,凭借市场领导地位,打造卓越业绩表现有机增长和卓越运营成为驱动发展的双引擎 “关于有机增长,我们首先强调的是卓越的业务表现在这方面,需要销售团队密切关注、倾听客户的需求,为他们提供创新的解决方案”Ma lys Castella说 实现有机增长,需要出类拔萃的创新方案2014年,阿克苏诺贝尔投入3.63亿欧元用于研发和创新,其中三分之二是关于可持续发展的研究 例如2014年12月推出的创新装饰漆—多乐士镜洁无添加墙面漆,采用纳米壳聚合物技术、无添加净化科技、超强耐擦洗,是一款具有强效耐污渍和其他卓越性能表现的特优环保型内墙涂料,符合国家最新耐污渍标准中的高等级要求,引领行业发展 在专业化学品方面,一种新的特种添加剂能够分散并稳定砂浆混合物中的硫酸钙,使其在能够适用于所有的石膏基地坪应用,节约原材料成本和物流时间该产品在全球所有使用天然或合成石膏的地区都极具潜力,特别是在俄罗斯、中国、英国、美国和土耳其等 在创新方面,阿克苏诺贝尔还进入市值40亿欧元的全球纸涂料市场,采用100%可回收的PET瓶,取代聚乙烯和碳氟化合物涂蜡涂料在纸质包装领域的应用,生产过程中产生的废纸100%回收再利用,为客户节约了大量的成本和材料,且通过增强阻隔特性来提高包装性能该技术平台还能应用于其他纸张涂料的细分市场 可持续发展与公司业务相辅相成、密不可分阿克苏诺贝尔在2014年道琼斯可持续发展排行榜的材料工业领域中荣登榜首该公司已经订立了可持续发展的雄伟目标:到2020年,环保特优产品占销售额的20%,生产每吨产品所产生的碳排放量比2012年减少25%—30%,在整个价值链实现更高效的资源和能源使用 为紧紧把握时代脉搏,2014年,阿克苏诺贝尔在全球推出了“人·城市”计划,围绕色彩、文化遗产、交通运输、教育、运动休闲及可持续发展这六大领域来帮助城市更好地应对21世纪所面临的机遇和挑战到2050年,全球将有超过75%的人口居住在城市中阿克苏诺贝尔有60%的产品应用在建筑、基础设施及交通相关领域“人·城市”计划是该公司的一项长期承诺,也体现了其业务发展的长期视角 今年将是阿克苏诺贝尔2013年定下的两大财务目标收官之年,即至2015年底,销售回报率将实现9%的增长,投资回报率提升14%对此,Ma lys Castella信心满满地表示:“通过卓越的业务表现计划和其他的持续改进措施,我们可以实现2015年销售目标在投资管理方面,我曾经在油气和工业气体等资本密集型企业任职,在财务和资本运作方面我也会采取严谨的态度,谨慎选择适合的投资项目” 紧抓中国“高常态”机遇 目前阿克苏诺贝尔全球销售额的44%来自高增长市场,其中亚太地区占26%高增长市场的重要性将进一步增加,销售额占比将逐步增长阿克苏诺贝尔2014年中国区销售额达17亿欧元;占全球销售额的12%;资本支出达7,500万欧元过去5年,公司在中国的资本投入达到5.5亿欧元 据了解,阿克苏诺贝尔大部分业务都在中国开展,业务阵容强大、拥有众多一流的品牌目前该公司在华已有29个生产基地投入运营,3个生产基地正在建设中2014年,位于成都的西区地区、广州的南部地区以及北京的北部地区办公室正式投入使用,“One AkzoNobel”办公室整合举措在中国成功完成 阿克苏诺贝尔十分善于捕捉本土市场增长机遇,2014年位于上海松江的工业涂料生产厂、江苏泰兴的氯乙酸工厂扩能,分别跃升为其全球最大的包装涂料工厂和氯乙酸工厂;2015年2月,位于宁波多元化基地内的一座全新烷氧基化工厂破土动工,这也令阿克苏诺贝尔在这一重要生产基地的累积投资总额超过4亿欧元公司投资不局限于东部沿海地区,还积极进军西部市场2014年8月,其装饰漆成都生产基地奠基,旨在全面进军西南市场 中国市场在阿克苏诺贝尔全球版图是增长崛起的力量“这就是为何我上任后就尽快来到中国,进行实地走访与调研尽管说中国进入了‘新常态’,但如果与全球其他地区比较,我认为中国经济增幅仍处于较高水平,依然是‘高常态’同时,中国的城镇化是重要的机遇,与我们所有的业务领域都密切相关装饰漆、专业化学品业务领域业务规模庞大,机会无限同时,由于中国对质量和环保的要求更高,中国涂料市场进入了新的发展阶段,这对我们来讲是有利条件”Ma lys Castella对公司在华发展颇为乐观

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